Un programme de mobilisation pour améliorer la qualité de vie au cœur des territoires !
Face aux enjeux de recyclage ou de baisse de nos émissions, nous sommes nombreux à vouloir prendre part et agir. Mais des difficultés de mise en oeuvre peuvent venir impacter notre motivation.
L’objectif d’ESA, avec l’aide des équipes municipales engagées dans le programme, c’est d’être passeur de solutions au cœur des lieux de vie. Comment ? En proposant des approches concrètes, attractives et motivantes facilitant la mise en pratique des actions.
Pourquoi ESA ?
Les Français, même s’ils sont de plus en plus nombreux à se déclarer conscients du changement climatique, ont cependant du mal à adopter des pratiques quotidiennes plus écologiques. On le sait aujourd’hui grâce aux apports des sciences comportementales, les arguments rationnels et globaux ne suffisent pas à entraîner les changements de mode de vie à l’échelle individuelle…
3 ANS POUR DES RÉSULTATS MESURABLES
Lancé fin 2023, ESA va se déployer jusqu’en 2026 en collaboration avec 2 villes pilotes, Noisy-Le-Sec et Romainville, qui ont accepté de s’impliquer pour co-construire des dispositifs d’actions inédits, en collaboration avec les équipes municipales, leurs multiples relais locaux et leurs habitants.
Deux thématiques sont traitées en priorité :
EN 2024
Lutter contre les déchets abandonnés et faciliter le tri et le recyclage.
EN 2025
Promouvoir les mobilités douces et améliorer la qualité de l’air.
Coordination de l’action au cœur des villes !
Les villes sont mises en avant dans le 5ème rapport du GIEC comme des acteurs clefs dans la lutte contre le réchauffement climatique et la nécessaire transition vers des modes de vie plus sobres. Un constat que partagent les acteurs impliqués dans le programme ESA, qui soulignent un besoin fort d’actions pour encourager les citoyens à adopter des modes de vie plus durables.
Pour sa phase pilote, ESA a retenu deux villes de l'Est parisien pour déployer ses actions
Noisy-Le-Sec
Nos déchets condensent des enjeux essentiels de notre époque : climat et énergie à l’échelle globale ; propreté, hygiène et santé, à l’échelle des territoires. À Noisy-Le-Sec, nous faisons déjà beaucoup pour réduire nos déchets, et les transformer davantage en ressources grâce au recyclage, au réemploi et au compostage. Seule espèce vivante à produire des déchets polluants, l’espèce humaine a la responsabilité d’aller encore plus loin. Avec « On se dit merci ! », les villes de Noisy-Le-Sec et de Romainville lancent un programme inédit en France : via des leviers originaux, nous proposons à toutes et tous de s’atteler au défi que représentent nos déchets. Merci à tous celles et ceux qui ont bâti ce programme et qui le font vivre.
Olivier Sarrabeyrouse,
Maire de Noisy-Le-Sec
Romainville
Les politiques de transition écologique doivent transformer nos modèles de production, mais aussi soutenir le changement des comportements individuels au sein de logiques collectives. Le programme « Ensemble prenons soin de l’avenir » s’attache donc à encourager l’adaptation de chacun par des ressorts positifs. « On se dit merci », expérimenté à Romainville et Noisy-le-Sec, promeut ainsi les bons réflexes pour améliorer tri et recyclage. Sans culpabiliser, il rassemble collectivités, associations, bailleurs et citoyens autour de la propreté urbaine, liant les enjeux écologiques à une gestion responsable des déchets.
François Dechy,
Maire de Romainville
Engagées sur les sujets de transition écologique, les deux municipalités ont à coeur de passer un cap dans la mobilisation citoyenne autour de ces thématiques, pour des actions porteuses de sens et fédératrices.
Au sein de chaque équipe municipale, un chef de projet nommé par le maire est l’interlocuteur privilégié du déploiement du programme.
L’interaction avec les services municipaux et l’approche en transversalité permet de concevoir des actions adaptées à la réalité du terrain et de faciliter leur déploiement.
Découvrez l'approche ESA en cinq points clefs
La psychologie sociale, comme la sociologie, sont riches d’enseignements pour comprendre pourquoi certains d’entre nous peinent à passer à l’acte. L’approche ESA s’appuie sur ces travaux, et s’inspire également de la méthode de « l’impact collectif » et des nudges, afin de mieux cerner les obstacles à la mise en pratique, et proposer des leviers efficaces ouvrant la voie du changement.
Les actions ESA sont conçues et déployées grâce à tout l’écosystème de la ville. Au-delà des services municipaux concernés par les thématiques (propreté, environnement, …), sont aussi impliqués : les services éducation (scolaire et périscolaire), les associations sportives et culturelles, les bailleurs sociaux, etc. Ces acteurs sont mobilisés dès le démarrage du projet, lors de sessions appelées “FAB LAB” permettant partage de points de vue et co-création.
Parce que changer ses habitudes de vie n’est pas facile, ESA a à coeur de ne pas culpabiliser ceux qui ne « font pas encore » ou ceux qui ne se sentent pas mobilisés au quotidien. L’objectif est de comprendre ce qui freine ou ce qui empêche, pour proposer des solutions en valorisant les petits pas de chacun, et en soulignant les bénéfices à l’adoption de nouveaux comportements.
ESA met l’accent sur le développement des moments de partage et d’expériences vécues qui visent à renforcer le sentiment d’efficacité personnelle des participants. L’idée est de dépasser la pédagogie et de créer de l’engagement par l’interaction, l’échange, et les conseils apportés par ceux qui y arrivent et ont envie d’aider les autres.
Chaque thématique fera l’objet d’une évaluation permettant de mesurer l’efficacité des actions, et les changements dans les représentations des citoyens et relais mobilisés. La manière dont ESA pourra changer d’échelle sera aussi étudiée, afin de proposer un déploiement national au terme de la phase pilote. Des partenaires, comme l’ADEME, CITEO, le Gieco, l’Institut du Marketing Social, C-ways ou encore les équipes de recherches d’AgroParistech, apportent leur expertise sur ce volet important.
Notre première thématique pour améliorer le cadre de vie des habitants !
Mieux trier, recycler ses emballages et réduire les déchets abandonnés !
C’est le premier thème qui sera déployé à partir de 2024 dans les deux villes pilotes, grâce à la participation de tous : équipes de pilotage local, acteurs associatifs et sociaux, animateurs sportifs, culturels ou du périscolaire.
La deuxième thématique, promouvoir les mobilités douces et améliorer la qualité de l’air arrive, prochainement !
Qui sommes-nous ?
Un projet porté par
Cabinet de conseil spécialisé en développement durable et stratégies d’engagement fondé par Sandrine Raffin, LinkUp a développé une expertise dans les méthodologies d’accompagnement au changement. Agréées recherche depuis 2016 et spécialisées dans les approches dites « d’impact collectif » et de « nudge », les équipes de LinkUp ont notamment développé depuis plus de 10 ans des solutions innovantes pour faire reculer la prévalence du surpoids et de l’obésité, améliorer le bien-être des salariés en entreprise, ou encore faire reculer la consommation de tabac des adolescents en situation de précarité.
Nos partenaires
ESA est le fruit d’une collaboration entre plusieurs acteurs.
Initié par LinkUp dans le cadre de ses projets innovants et co-financé par l’ADEME et CITEO, le projet est également rendu possible grâce à la mobilisation des mairies et des relais terrain de Noisy-le-Sec et Romainville.
ESA bénéficie également du soutien d’acteurs de la recherche en changement de comportement - le Gieco, l’Institut du Marketing Social, AgroParisTech, et de l’institut d’étude C-ways.
L’engagement citoyen autour des gestes de tri, de réemploi, et de lutte contre les déchets abandonnés, est clé pour Citeo, dont la mission est de réduire l’impact environnemental des emballages ménagers. On le sait, cet engagement est particulièrement complexe, et stratégique, dans les quartiers populaires urbains. Au travers de notre participation à ESA, nous sommes heureux de prendre part à une démarche expérimentale d’engagement qui s’appuie sur la co-construction, le recours au marketing social, et la mesure d’impact.
À l’ADEME, nous sommes convaincus que la transition écologique va nécessiter des changements de comportements et de pratiques sociales massifs, c’est pourquoi nous accompagnons avec beaucoup d’intérêt les projets de recherche-action et d’innovation en sciences humaines et sociales pour explorer les outils, méthodes et démarches les plus prometteurs, et le levier du marketing social expérimenté par LinkUp en prise directe avec l’ensemble des parties prenantes des communes de Noisy-le-Sec et Romainville en fait partie !
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